2025年1月23日傍晚17時30分,在結束對藍瓶子咖啡萬象城店、tea'stone平安金融店及萬象天地店等多家茶飲店的前期考察后,“山水道”調研團隊最終來到位于深圳核心商圈之一的萬象城的tea'stone門店。此時暮色初臨,店外小廣場綠植簇擁,里里外外已坐滿了顧客,就連路過商圈門口的行人也不禁為屢屢茶香駐足——tea'stone正迎來“夜生活”的消費高峰期。
萬象城商圈地處羅湖區寶安南路核心地段,集高端奢侈品購物、一流商務辦公與高雅品質生活于一體,而這家門店的獨特之處,正是在于其承載的巨大商業流量和得天獨厚的消費場域。其位于商場一期B1層B99b號Apple零售店對面,毗鄰地鐵1/2號線大劇院站F出口,日均客流量超3萬人次。這一優越選址不僅精準鎖定了都市白領、商務人士及年輕家庭客群,其門店營業時間(9:30-22:00)也覆蓋全天候消費場景,午間及傍晚時段尤為繁忙,大多是在此工作的高級白領和前來休息的購物者。
圖1tea'stone萬象城店外小廣場的品茶消費者
萬象城店比鄰星巴克咖啡,卻并沒有因此而消減茶美學對消費者的吸引力。剛進門,就可以看到服務員站在小茶鋪前,熱情地端著茶杯和茶味卡片熱情地招攬宣傳,團隊成員詢問時,服務員還指出如何品鑒當季熱銷茶。桌上還擺著冒著白煙的熱茶,還有系列說明書詳細介紹。茶器、散茶及周邊產品陳列于開放式展架,消費者可自由觸摸體驗,店員提供個性化茶藝指導,強化“茶生活”的沉浸感。隨處可見的,還有展示中國茶山人文地理、百余種茶樣及風土標本,以藝術化形式傳遞茶文化深度的茶色大地裝置墻。如果從小廣場外進入,在叢叢遮陽傘和高大綠植的簇擁布置下,坐下品茶的顧客已經無形中為這家門店打造了獨特的廣告牌。遵循著“一店一景”的理念,雖然此店的綠植面積不大,但它沒有刻意回避大商圈的喧囂,更沒有在隱蔽之處另辟天地,而是和涌動的人流親密相迎,讓人們的笑語歡聲成為背景的旋律。如果喜歡熱鬧的煙火氣,可以選擇門外的小廣場座位;如果選擇安靜的小空間,也可以走過長廊,兜入店內深處,尋得一方靜雅——變的是場景,不變的是門店對茶美學空間的匠心追求。
圖2商場內部的門店入口與小茶鋪
Tea'stone的每一杯茶,都精準捕捉國潮趨勢,致力于將茶飲從“老派飲品”重塑為都市生活方式符號。團隊從分店店長的介紹中了解到,這家成立不久的tea'stone,也從未停止對茶品的創新和升級。“茶品+茶器+文化體驗”的三輪驅動模式,實現了客單價的顯著提升。這家門店評分高達4.6,90%的網絡評分者評價適合“休閑”又評價“體驗新鮮”,消散咖啡的苦,解去奶茶的膩、褪去酒味的烈,一次“茶spa”不僅是口味享受,更是身心之憩,就讓年輕的tea'stone品牌在競爭激烈的核心商圈中脫穎而出,將文化體驗轉化為可品嘗、可推廣的情感記憶。
暮色已深,點點星光中,tea'stone萬象城店如同一盞懸浮于都市喧囂中的茶燈。這里不僅是品茶之地,更是一個承載文化想象、社交需求與美學體驗的現代“茶生活綜合體”。正如山水道團隊所言:“當傳統茶文化遇見商業地產的流量引擎,tea'stone的成功印證了——空間即內容,體驗即品牌。”