在山東省積極推進“十四五”體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的關鍵時期，準確把握城鄉(xiāng)居民體育消費需求，對推動體育產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展至關重要。山東財經(jīng)大學“山東省城鄉(xiāng)居民體育消費調(diào)查”項目煙臺分隊，利用2025年1月至2月寒假時間，深入煙臺開發(fā)區(qū)、福山區(qū)、芝罘區(qū)，運用“線上+線下”雙軌調(diào)研模式，成功完成2024年度城鄉(xiāng)居民體育消費數(shù)據(jù)采集工作，共回收有效線下問卷1440份，線上問卷1200余份，為后續(xù)深入研究奠定了堅實的數(shù)據(jù)基礎。 “科學+溫度”：雙線覆蓋破解寒冬調(diào)研難題

作為省級課題的關鍵執(zhí)行單元，煙臺分隊在調(diào)研籌備階段便與山東省體育局及山東財經(jīng)大學項目組緊密協(xié)作，精準定位自身任務，聚焦問卷落地實施，精心打造了一套完整的數(shù)據(jù)采集標準化流程，涵蓋樣本選取、渠道滲透以及質量監(jiān)控等關鍵環(huán)節(jié)。

調(diào)研期間，隊員們面臨冬季嚴寒和春節(jié)假期等諸多挑戰(zhàn)，但他們毫不退縮，制定了科學合理的調(diào)研計劃。線下，隊員們深入社區(qū)、學校、商圈、體育場館、鄉(xiāng)村大集等各類場所，通過面對面訪談、問卷填寫等方式，全面了解居民的體育消費習慣；線上，借助數(shù)字化平臺拓寬調(diào)研范圍，利用微信朋友圈、小紅書、抖音等，高效接觸到青年群體和流動人口。最終獲取的2600余份有效問卷具備極高的統(tǒng)計學意義，嚴格控制城鄉(xiāng)樣本比例，為繪制精準的區(qū)域消費圖譜提供了有力支撐。

“當看到受訪者在問卷空白處手寫的建議時，我們意識到每個數(shù)據(jù)都是民生期待。”項目成員徐延展示著一位廣場舞愛好者填寫的問卷，這位退休教師在建議欄用遒勁筆跡寫道：“希望社區(qū)能多組織一些廣場舞比賽或展演活動，來調(diào)動居民多運動，擴大社交互動。”

消費升級與差異并存：青年成主力，中老年潛力待激活

通過對問卷的初步分析，2024年度煙臺城鄉(xiāng)居民體育消費呈現(xiàn)出以下三大突出特征：

1.青年引領數(shù)字化消費潮流：18到35歲群體人均年體育消費約3000元，其中線上體育App訂閱、電競觀賽打賞等數(shù)字化消費占比較多，電競觀賽打賞、智能穿戴設備、線上私教課程構成了該群體的主要消費領域，值得注意的是，相當一部分受訪者已開始借助虛擬現(xiàn)實設備進行健身活動，充分展現(xiàn)出青年群體在體育消費領域的數(shù)字化轉型趨勢。

2.銀發(fā)市場需求亟待釋放：55歲以上群體年均體育消費為538元，主要集中在廣場舞裝備（年均380元）和社區(qū)健身課程（年均150元）。然而，目前這一市場存在明顯的供需錯位問題，調(diào)查顯示，將近七成的老年人認為現(xiàn)有健身課程節(jié)奏過快，八成的老年人期待社區(qū)健身路徑能夠進行適老化改造，以滿足他們的健身需求，這表明銀發(fā)體育消費市場潛力巨大，但亟待針對性的產(chǎn)品和服務供給。

3.區(qū)域消費特色鮮明：開發(fā)區(qū)居民由于收入水平較高，在高端健身房會員（年均消費1.2萬元）和馬拉松賽事報名等方面支出顯著，初步形成了“高端賽事+智能健身”的消費模式；芝罘區(qū)憑借完善的公共體育設施覆蓋（設施免費使用），極大地激發(fā)了全民運動激情，公共場館使用頻次相當高；福山區(qū)居民雖然在高端健身房消費較少，但居民體育鍛煉熱情不減，鄉(xiāng)村體育氛圍也是十分濃厚。

寒夜星光里的民生溫度

“除夕前一天，我們在福山區(qū)商場門口‘蹲守’到晚上8點，終于等到一位外賣小哥完成當天第52單后填寫問卷。他說‘希望政府多建點免費籃球場，讓我們下班后能帶孩子來打打球’——這句話讓我覺得所有的辛苦都值了。”隊員于涵同學在總結會上動情分享，“我能切實感覺到手中的問卷不是冰冷的數(shù)據(jù)，而是實實在在的民聲。”

寒風刺骨，但每個人的初心始終熾熱；任務繁重，但每位成員的信念從未動搖。

冷的是天氣，熱的是初心——這是煙臺分隊最真實的寫照，也是最驕傲的勛章。

深入數(shù)據(jù)分析，為政策制定提供有力支持

目前，煙臺分隊已全面進入數(shù)據(jù)整理與初步分析階段，重點挖掘煙臺城鄉(xiāng)居民體育消費的差異化特征、潛在增長點以及制約因素。煙臺作為山東省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點城市，其體育消費數(shù)據(jù)對于研判全省體育消費趨勢具有重要的典型意義。下一步，團隊將整合全省數(shù)據(jù)，形成專業(yè)的專題報告，為政府優(yōu)化體育資源配置、培育新型體育消費業(yè)態(tài)提供科學的決策參考。

煙臺分隊隊長表示：“本次調(diào)研不僅僅是一項學術任務，更是一次服務地方發(fā)展的實際行動。我們期望通過真實、全面的數(shù)據(jù)，為山東省體育產(chǎn)業(yè)的高質量發(fā)展注入新的活力。”這個寒假，隊員們用腳步丈量煙臺的每一寸土地，用熱情驅散冬日的嚴寒，他們的辛勤付出，必將為山東省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻重要力量，助力山東體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，邁向新的發(fā)展階段。